По воззрению управления южноамериканского концерна, такое сокращение идет во вред бренду Шевроле, и люди, которые работают на него, не должны именовать его «Шеви» ни при клиентах, ни даже в кругу семьи.

С таковой инициативой выступили вице-президент Шевроле по продажам Алан Бэти и вице-президент GM по маркетингу Джим Кэмпбелл. Употребление слова «Шеви» уменьшает узнаваемость бренда Шевроле, считают они.